La Misura è finalizzata al sostegno alle associazioni di produttori per attività di informazione e promozione riguardo ai prodotti che rientrano nei sistemi di qualità alimentare di cui alla Misura 132.

Lo scopo è la sensibilizzazione dei consumatori rispetto all’esistenza e alla migliore conoscenza delle caratteristiche specifiche e/o dei vantaggi dei prodotti tutelati, nonché la divulgazione delle conoscenze tecniche e scientifiche in relazione a tali prodotti. Tale Misura comprende, in particolare, l'organizzazione e la partecipazione a fiere e mostre, nonché analoghe iniziative nel campo delle pubbliche relazioni e la pubblicità attraverso diversi mezzi di comunicazione o nei punti di vendita.